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【品牌营销】从椰树椰汁广告门看老国货转身的困境 |
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【pinpaiyingxiao】2019-2-15发表: 从椰树椰汁广告门看老国货转身的困境 饮料瓶身印着美女模特图，加上“我从小喝到大”这句惹人遐想的广告语，最近，椰树牌椰汁2019年新包装成了众矢之的，不少网友直斥低俗。丁香医生也发文称“椰汁真不能丰胸”。2月13日，海口市工商部 从椰树椰汁广告门看老国货转身的困境饮料瓶身印着美女模特图，加上“我从小喝到大”这句惹人遐想的广告语，最近，椰树牌椰汁2019年新包装成了众矢之的，不少网友直斥低俗。丁香医生也发文称“椰汁真不能丰胸”。 2月13日，海口市工商部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。当晚，椰树集团作出回复：广告语的意思是代言模特从小时候就喝椰树椰汁，公司也从没有宣传过椰汁有丰胸效果。 面对椰树集团这波喊冤，舆论依旧不买账。网友在评论中不乏惋惜之辞：“我不懂，这么好喝的老品牌了，为什么要搞这种广告”“企业啥时候才能意识到自己是靠好喝赢得消费者的啊”。 因雷人广告而饱受诟病的国产品牌不在少数。不过，因广告宣传不当而惹人非议，似乎只是老国货遭遇品牌营销困境的冰山一角。不少国人童年记忆的国产品牌，面对外国同类品牌的竞争，往往因缺乏对品牌的有效运营，而渐渐失去了市场，有的甚至沦为了“次等品”、“便宜货”的代名词，从而淡出了人们的视野。比如健力宝等国产汽水品牌，在可口可乐、百事可乐邀请明星铺天盖地做广告的宣传攻势下，几乎失去了在市场的立足之地。再如大宝、美加净等护肤品界的国货，在雅诗兰黛、兰蔻这类注重塑造品牌形象的外来商品面前，越加显得不够高大上。 品牌战略 品牌增值 品牌营销 营销渠道 营销员 营销经理 营销理论 营销体系 ,本资讯的关键词:椰树牌椰汁广告门品牌营销老国货椰树椰汁国产品牌转身困境 (【pinpaiyingxiao】更新:2019/2/15 23:11:50)
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