【品牌营销】卫浴产品消费理性化 企业以优质赢市场

    卫浴产品消费理性化 企业以优质赢市场

随着卫浴行业竞争的加剧，价格的不断透明化，特别是经历了经济因素的影响，卫浴产品消费由“感性消费”转变为“理性消费”成为目前市场最显著特征。做好产品本身才能吸引消费者。

性价比成消费者首要考虑因素

回顾卫浴行业发展历程，几年前消费者可能更注重卫浴价格，但最近两年来，随着卫浴品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是卫浴产品的性价比。“以前价格可能是不少消费者首先关注的地方。但现在，消费者理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格，也会关注促销活动，但不会单纯因为价格而选择卫浴品牌，更重要的是分析性价比。”某卫浴品牌负责人这样说。

消费者对卫浴产品的选择更加理性

除此以外，不少消费者关注的是卫浴设计水平、工程质量、健康环保等因素，有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化，将直接导致了卫浴品牌营销重点的转移。的确，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择卫浴品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。

顺应这种消费趋势，卫浴企业在面临诸多挑战的同时，也拥有着更大的市场机遇。如何规避一系列问题，最终取得胜利不仅是企业目前需要解决的问题，同时也是整个行业关注的方向。在这种环境下，企业唯有以优质的产品，才能赢得市场。

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